advertorial
local
自由鳥

Project Campus 2020 X 自由鳥 齊來突破自我 靠創意在逆境中成長!

Project Campus 2020 X 自由鳥 齊來突破自我 靠創意在逆境中成長!

大學生,最敢作敢為,想「搏盡無悔」,不是單喊口號,有大學生就以參加比賽方式,實踐他們的「搏盡」精神。
由Cosmopolitan主辦、一年一度的《Project Campus 2020》市場策劃實戰比賽,今年來到第14屆,吸引共8隊來自不同大學的入圍隊伍連番激鬥。由構思、策劃、製作到完成,都要發揮他們的創意及合作精神,要奪得冠軍寶座,你估話咁易?


首輪挑戰:宣傳自由鳥

【Project Campus 2020】參加大學生市場策劃實戰比賽 齊來突破自我逆境成長

今次《Project Campus 2020》夥拍自由鳥(Birdie)考驗學生創意力。首輪挑戰,要學生透過社交網絡推廣其「大專生優惠計劃」。任務是要拍攝一條一分鐘的短片,並以一系列viral message的帖子做宣傳。評分會以創意、影片質素、社交媒體歡迎度(Like, Share & Comment)作標準。

Project Campus 2020 X 自由鳥 精華片段

▲8隊參賽隊伍中,你又覺得那條片最有創意?

參賽隊伍1:A科(香港科技大學)

▲香港科技大學代表「A科」,以二次創作概念,將香港經典廣告和自由鳥的產品融入其中,在首輪挑戰中奪得冠軍。

自由鳥點評:
創意度滿分!是唯一一隊不是以男女朋友來講故事,因此能夠脫穎而出。聰明地運用財政預算,令社交媒體互動項目拿滿分。

【Project Campus 2020】參加大學生市場策劃實戰比賽 齊來突破自我逆境成長

「A科」成員更分享比賽期間的苦與樂。「能勝出比賽,感到很開心和意外。綜觀在策略上,我們行搞笑路線,以二次創作廣告方式表達,與其他隊伍很不同。既要在對白內容上插入品牌資訊,又要保持原廣告精髓,所以我們前期都做足資料搜集和試用產品,從用家角度出發,這就是我們的致勝原因!」果然實至名歸!

參加隊伍2:Solasta (香港中文大學)

▲宣傳片用了年輕情侶相處點滴作主線,軟性地滲入產品優點,分3集點出3大產品優點,另外再加一段幕後NG花絮。

【Project Campus 2020】參加大學生市場策劃實戰比賽 齊來突破自我逆境成長

自由鳥點評:
影片質素是8隊中最高質,故事、分鏡做得出色。但是除了影片以外,相比起其他隊伍,帖文內容的創意度不夠,變得太過著重影片本身。建議發佈多些關於自由鳥特點以及月費計劃內容的帖文會更完美。

參加隊伍3:BLAZE(香港城市大學)

▲宣傳片把自由鳥擬人化,設定了在白色情人節「 我們都需要一個像自由鳥的女朋友」,將自由鳥的優點化成女朋友的優點。

【Project Campus 2020】參加大學生市場策劃實戰比賽 齊來突破自我逆境成長

自由鳥點評:
帖文內容上略嫌太貪心,應該每帖只簡單地表達單一訊息就行。另外建議若想增加帖文的互動性,可將禮物價值降低,同時增加出帖的數量,務求吸引更多人參與。

參加隊伍4:LUB(香港中文大學)

▲宣傳片參考了網絡熱片"Come on James”,用女生向男生提出分手為情節,帶出自由鳥的優點;下集則以畫面交待男生願意改變轉用自由鳥,二人和好如初。

參賽隊伍4:LUB(香港中文大學)

【Project Campus 2020】參加大學生市場策劃實戰比賽 齊來突破自我逆境成長

自由鳥點評:
欣賞IG帖文的鋪排、創意及美術指導!各方面都做得好好!

參加隊伍5:Consumerz(香港中文大學)

▲拍了兩條宣傳片,第一條以「有鳥你開心D」為主題,由男女朋友相處小故事帶出自由鳥能互贈數據的優點;而另一條以街訪關於成長和自由為主題。

【Project Campus 2020】參加大學生市場策劃實戰比賽 齊來突破自我逆境成長

自由鳥點評:
從影片看得出你們街訪時的辛酸,但是影片有點眼高手低,因為街訪的答案未能清晰帶出主題,令整條影片失去方向。另一方面,在現實的市場策劃上,不應該涉及任何政治取向。

參加隊伍6:Flaming Go(香港大學)

▲拍攝宣傳片以男生用了自由鳥後,因分享數據而認識了女朋友為主題,簡單而清晰地點出產品優點。

【Project Campus 2020】參加大學生市場策劃實戰比賽 齊來突破自我逆境成長

自由鳥點評:
帖文整體設計好靚,應該成功觸動到女性市場。但與此同時,亦可能會得失男性觀眾,因為自由鳥今次是想主打畢業生市場,沒有指定的性別定位,所以建議走比較中性方向較合適。另外,影片內容似乎是傾向男性觀眾,方向和帖文呈現的風格未夠統一。

 

參賽隊伍7:Caihandsome(香港浸會大學)

▲拍攝了3條以宿舍生活為背景的宣傳片,內容圍繞阿叔外型的宿生和學生情侶Abel和Cherrie的對話和錯摸情節,帶出自由鳥產品特點。

自由鳥點評:未能有效使用提供的財政預算,應該要用盡方法追求成效。欣

自由鳥點評:
未能有效使用提供的財政預算,應該要用盡方法追求成效。欣賞同學不斷反思計劃內容以及方向,但只將意念刪除而不提供可行的替代方案,使宣傳計劃效果成疑。

參賽隊伍8:哈爾移動唔到(香港浸會大學)

▲一系列共3條短宣傳片,以「點樣揀女朋友」為主題將自由鳥的主要產品優點用擇偶條件比喻。

【Project Campus 2020】參加大學生市場策劃實戰比賽 齊來突破自我逆境成長

自由鳥點評:
在最終報告有自我檢討,非常好。影片及帖文方面略嫌製作粗糙,亦過於簡單,不夠吸引。

若想了解更多Project Campus 2020內容,請即按此

資料由客戶提供

LOAD MORE