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Project Campus 2020 X Klook 香港一日遊好玩推介 帶你探索不一樣的香港

Project Campus 2020 X Klook 香港一日遊好玩推介 帶你探索不一樣的香港

由Cosmopolitan主辦、第14屆的《Project Campus 2020》市場策劃實戰比賽,終於來到最後一輪!今次7對參賽隊伍要以"Staycation in Hong Kong 探索香港"為主題,為全球領先旅遊體驗預訂平台Klook在網上進行宣傳攻勢,到底冠軍人馬使出了甚麼精明點子突圍而出?下文Klook話你知。


任務及評分標準

任務及評分標準

為求令Klook成為年青目標消費群組心中的「香港本地玩樂及美食」專家,今次任務需隊伍構思及撰寫宣傳計劃書、執行及提交成效報告。評分標準除了計算能為品牌網頁帶來的瀏覽量、帖文參與互動率外,還會計算總銷量成績。

參賽隊伍1:A科(香港科技大學)

▲他們在Facebook及Instagram建立了一個以美食為主的帳號出帖,以Klook的美食優惠做主打,內容分美食、平台優惠及品嘗美食三方面,每介紹一項美食優惠,都由組員親身試食,帖文最後亦有附上優惠詳情連結。

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Klook點評:
隊伍善用親身體驗活動來撰寫內容,增加內容閱讀性。

參加隊伍2:Solasta (香港中文大學)

參加隊伍2:Solasta (香港中文大學)

▲隊伍集中在Instagram做宣傳,帖文內容分兩種風格,一種以 "Explore HK with Klook” 配以精美相片為主題,介紹不同活動優惠。另一種則以「冧仔/女日記」為主題,將不同遊樂和美食的體驗用一日拍拖行程作包裝。最後再推出留言遊戲,以$500 Klook禮劵作獎品,吸引受眾參加。

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Klook點評:
Instagram排版整齊,能兼顧推廣訊息及美觀;但圖像內容用色有待改善。

參加隊伍3:BLAZE(香港城市大學)

▲BLAZE利用Instagram作主要宣傳平台,值得一提的是,他們很有創意地以rap形式,用Z世代角度介紹香港著名景點,以行山路線、東龍島有較佳的反應。另外為吸引用戶互動,以送Airpods Pro為賣點,吸引參加者留言分享最喜愛的香港景點。

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Klook點評:
內容創新,例如rap住介紹Klook,令受眾能留下深刻印象,也有善用IGTV來出帖介紹Klook的活動。

參加隊伍4:LUB(香港中文大學)

▲LUB運用了Facebook及Instagram為宣傳平台,除了有介紹美食及體驗活動外,更有介紹儲積分教學、網頁語言和貨幣選項等使用小貼士。

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Klook點評:
帖文形式除了相片外,亦有影片命絡,有充分利用文字、圖片及影片來製作行銷內容,有助提升內容多樣性。

參加隊伍5:Consumerz(香港中文大學)

▲片中以兩名男組員粉墨登場,先比拼畫畫,再介紹不同的手作工作坊、香港穿旗袍體驗及品牌正確讀音等資訊。

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Klook點評:
他們主要於Instagram出帖子,大部分帖文用Memes的搞笑形式,再配合品牌相關內容,選材有趣幽默。

參賽隊伍6:哈爾移動唔到(香港浸會大學)

參賽隊伍6:哈爾移動唔到(香港浸會大學)

▲他們主要在Instagram隔日推出帖文作宣傳,內容則配合口號「去到邊、玩到邊、食到邊」分成三大類:美食、玩樂及遊走。帖文介紹香港的玩樂熱點,並附上平台提供的優惠及服務連結供參考。隊伍亦舉辦了有獎問答遊戲作推廣,最終有17人參與。

Klook點評:
懂得利用送禮小活動加強與用戶互動。

參加隊伍7:Flaming Go(香港大學)

▲Flaming Go為是次任務的冠軍隊伍,他們除了在Facebook及Instagram以帖子形式做宣傳外,還有在Youtube上發佈影片,以Vlog形式介紹抗疫農莊遊,令人印象深刻。

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Klook點評:
充分利用社交媒體來提升行銷內容的可達性及互動性。內容題材吸引,如外賣美食推介、文青一日遊、悠閒下午、平遊東西區等,能掌握城中熱話吸引用戶注意,懂得利用小知識分享包裝產品,令用戶更易接受。
此外,他們亦有送禮小遊戲環節,選取的禮物也適合女性用家的口味,分別是手袋及Klook套票。提交的活動報告分析亦很詳盡,更有檢討表現欠佳的原因,值得一讚。

Flaming Go分享致勝之道

「因為疫情關係多了不少限制,不單是宣傳香港活動,甚至需要帶動目標群

「因為疫情關係多了不少限制,不單是宣傳香港活動,甚至需要帶動目標群組購買,變相鼓勵別人外出,這令我們很卻步。所以我們靈機一觸,特別構思了「外賣自取」系列,附合當時香港情況。另外我們亦融入主要目標群組之一的foodie,邀請了認識或有人氣的foodie合作,增加我們的曝光同對Klook的品牌認知度,資訊實用又生活化,followers不會覺得很hard sell,好感度自然大大提升。」

對於是次比賽成果,Klook香港區行銷總監關霈詩大讚年輕人創意無限。「今次Klook與Cosmopolitan的合作,正好引證這點,縱然疫情或打亂了同學們的計劃,但他們都能在有限資源下,發揮最強大的小宇宙。Klook作為行業的領先者,一直都勇於嘗試、靈活創新,今次合作能從親身得到新一代的看法,更能刺激我們的團隊思考,炮製更創意的行銷活動。」

若想了解更多Project Campus 2020內容,請即按此

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