Soul of Seoul 解構韓流時尚

by Ivan

G-Dragon、《想你》、Innisfree、Samsung……不足十年時間,韓流文化橫掃全球,年輕人,甚至思考成熟的成年人,統統被迷得七葷八素,說已衍生出社會現象也絕不過分。作為「韓飯」一員,絕對值得瞭解整個「被洗腦過程」。

於首爾舉行的Seoul Fashion Week,每次都有不少韓星捧場,支持本土設計。

去年九月,由世界經濟論壇發表的二零一一至二零一二年環球競爭力報告,創意主導一欄,姑勿論排第二的日本,就連台灣、新加坡都超越全球排名二十二位的香港。至於韓國,也急速攀升至第十七名。要知道一個國家得以持續性發展,是靠文化產業作為推動力。前南韓總統金大中曾說:「二十一世紀,文化就是國力,文化不僅可以提高生活質素,更會製造巨大的附加價值產業。」所以在他執政期間,積極推動文化創意產業,成功令韓流文化在全球急速崛起。

海量韓牌入港

時裝設計,是韓流一大產業,熟悉國際時裝行情與否,都知道現時香港時裝店都充斥由韓國入貨的服飾,價錢由過萬元的著名韓國品牌,到數百元的東大門貨色皆有。Joyce、Harvey Nichols、I.T和Bauhaus,於近幾年都積極引入多個韓國時裝品牌,譬如最早被Harvey Nichols引進的Juun.J和Wooyoungmi,以及Joyce其後引入的SONGZIO,這三大韓國品牌如今已經在巴黎時裝界揚名。Harvey Nichols似乎對韓國時尚品牌情有獨鍾,之後再搜羅SYSTEM、MVIO和pushButton這三個韓國品牌,另外兩個正急劇冒起的韓國品牌KYE和Munsoo Kwon,雖然在港未有代理,但他們已先後被著名時裝店Opening Ceremony和Farfetch.com引入。韓國文化部為幫助韓國時尚品牌進軍美國市場,在二零一零年創辦的Concept Korea項目,Munsoo Kwon能被美國時裝零售商Opening Ceremony賞識,政府絕對功不可沒。還未算及一大堆中下價的韓國成衣品牌,這股數之不盡的韓流時尚勢力,不只將香港本土時裝設計打得落花流水,甚至已經和日本平起平坐了。

本地Harvey Nichols於去年引入韓國品牌pushButton,而今個秋冬季更會於I.T有售。

本地Harvey Nichols於去年引入韓國品牌pushButton,而今個秋冬季更會於I.T有售。

另一韓國男裝品牌Juun.J,成功把韓國時裝揚威海外。

另一韓國男裝品牌Juun.J,成功把韓國時裝揚威海外。

一切靠模仿?

韓國時裝崛起的致勝關鍵,是韓國人的學習精神和模仿能力。韓國多年來以日本為假想敵,希望在文化創意領域超越他們,口號是脫亞入歐。他們愛模仿日本的時尚潮流,也懂得從歐美時裝設計取經,把抄襲變成為另一種自己的東西。不難發現Song Zio、Juun.J和Wooyoungmi滲有濃厚的歐日風格,在生產製造過程,韓國廠家更會模仿日本人的技術,但堅持在韓國生產,所以能夠同時做到售價比日牌更便宜。

Wooyoungmi是首個成功進軍巴黎的韓國男裝品牌,定位和形象做得很出色。

Wooyoungmi是首個成功進軍巴黎的韓國男裝品牌,定位和形象做得很出色。

二零零七年進軍巴黎的韓國男裝品牌SONGZIO,是Juun.J後另一炙手可熱韓國品牌,近年更被Joyce引入香港。

二零零七年進軍巴黎的韓國男裝品牌SONGZIO,是Juun.J後另一炙手可熱韓國品牌,近年更被Joyce引入香港。

韓星成指標

另外韓國的娛樂事業在全球掀起了熱潮,對韓國時裝業亦起了很大作用。藝人的衣着打扮都被年輕人視為時尚指標,流行樂隊Big Bang成員G-Dragon和太陽的打扮,集合歐美日街頭風格,也不時穿戴起Thom Browne和Givenchy等頂級品牌,然後其他電視明星也會穿上韓國土產時裝品牌曝光,外國和韓國品牌亦因此而達到雙贏局面,收得強大宣傳效果。近年各大品牌在巴黎或米蘭舉行的時裝展,定必邀請一線韓星出席,全智賢、崔始源、Big Bang成員等都是常客,他們更會被視作上等貴賓看待,安排坐在國際級明星品牌高層身旁。最厲害的可說是G-Dragon,他是亞洲首位,也是唯一一位男歌手獲得Saint Laurent贊助服飾,非常嚴苛的Saint Laurent必須經Hedi Slimane親自審批,可想而知韓星在國際形象上的認可程度,已遠遠拋離香港明星

可能他朝有天,韓國會誕生一個像H&M、Zara或Uniqlo這麼成功的成衣品牌,橫掃全球的fast fashion市場。成功總有因,表面看似只靠包裝,被過度追捧的韓流文化,其實背後所花的時間和金錢投資,殊不簡單。

G-Dragon的打扮已成為潮流指標,更不時獲得頂級品牌的禮待。

G-Dragon的打扮已成為潮流指標,更不時獲得頂級品牌的禮待。

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