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Fur Free零皮草、UGG重生?5個必知的2019年時尚關鍵詞

Fur Free零皮草、UGG重生?5個必知的2019年時尚關鍵詞

即將踏入2019年,不想outdate的你,這5個有關時尚的關鍵詞你就要知道!

by COSMO

2018年已近尾聲,在回顧今年的時尚事件和潮流之餘,我們也要放眼未來。時尚界可謂是變化最多最快的產業之一,這顯示了行業的殘酷,同時亦代表了行業的進步。我們整理了5個2019年的時尚關鍵詞,為大家解析2019年的時尚行業走勢。

2019年這5個時尚關鍵詞你要知道:1.Fur Free零皮草......

2019年時尚關鍵詞 1:Fur Free零皮草

曾是最奢華物料的皮草,將不如以往那般風光了,因為隨著時尚界對於道德和環保議題的愈趨重視,以及受到PETA長年的壓力,皮草即將面臨重大挑戰。近兩年,不少舉足輕重的品牌都陸續宣佈未來將停用皮草,包括GucciChanel、Diane von Furstenberg、Burberry、Michael Kors、Maison Margiela和Versace等等都加入了Fur Free行列。

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Coach

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Diane von Furstenberg

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Michael Kors Collection

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事實上,當今的技術早已能生產出質感極佳的人造皮草,既能取代對動物和壞境的傷害,同時無減品牌的皮草產品。而不少曾經公開表示喜愛皮草的名人,如今都不得不掩飾著這個個人喜好,因為隨時成為眾矢之的。

(由左至右)Jennifer Lopez、Mariah Carey、Lamiya Slimani

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2019年時尚關鍵詞 2:「Drop」式行銷

近年的時尚風格無疑受到街頭潮流的影響,而如今,時尚界連行銷模式亦開始借鑑街頭品牌的「Drop」式行銷。這種銷售模式早於90年代就出現於Neighborhood和A Bathing Ape等日本街頭品牌上,以限時限量方式讓消費者只能透過指定渠道購買,而最成功的案例無疑是Supreme,其逢週四的「Drop」式上架都必定出現大排長龍。

如今,時尚品牌亦開始嘗試「Drop」式行銷,令消費者在限時限量的吸引下提高購買慾望,同時增加對品牌的歸屬感。Burberry宣佈將於每月17日推出B Series新品,只在指定社交媒體上限時24小時;Moncler與8位設計師合作的Genius項目,於6月開始每月推出一個系列。2019年必定有更多品牌加入「Drop」式行銷行列,但不知會否如2016年的「即秀即買」般只維持兩三季呢?

Moncler與8位設計師合作的Genius項目,於6月開始每月推出一個系列。

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2019年時尚關鍵詞 3:新奢侈品集團

今年9月,Michael Kors母公司Capri集團收購了家族品牌Versace,在此之前,Michael Kors於去年首次以12億收購Jimmy Choo。同樣主打輕奢侈的對手品牌Coach之集團Tapestry,旗下則擁有Stuart Weitzman和Kate Spade兩個品牌。

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Versace創作總監Donatella Versace。

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目前,LVHM、Kering和Richemont等等大奢侈品集團佔了全球極大部份的利潤,其收購步伐也逐漸緩慢。相反,近年從Capri和Tapestry的野心可以看出,來年這些新奢侈品集團有意成為行業新領袖,即將帶來一股新的收購潮。

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2019年時尚關鍵詞 4:Celine男士

今年的品牌大換血,Hedi Slimane加入Celine無疑是最高爭議性。Celine更於11月宣佈,將於1月巴黎男裝時裝週上發佈首個男裝系列。雖然,人們對於富有強烈Hedi Slimane搖滾風格的Celine似乎不太受落,但這個向來擁有一眾男粉絲的女裝品牌,終於擁有真正的男裝服飾。

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事實上,在今年9月的2019春夏女裝秀上,Hedi Slimane將部份男裝與女裝一同展示,讓大家對於Celine男士有初步印象。

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2019年時尚關鍵詞 5:UGG重生

來自澳洲的UGG,曾是荷李活女星腳上出鏡率最高的雪地靴,像Jennifer Aniston、Paris Hilton、Britney Spears、Nicole Richie等等,不過那已是10年前的事,UGG的明星光環後來漸漸黯淡。去年,UGG首次破天荒與Y/Project合作,浮誇的長靴成功成為焦點,售價甚至近萬元。除此之外,UGG還找來Sacai和Heron Preston合作。

Y/Project 2018秋冬時裝系列

 

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Heron Preston早前於美國洛杉磯出席UGG慶祝40週年活動。

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Sacai 2018秋冬時裝系列

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為了年輕化,品牌嘗試推出更潮流的款式,並增加社交媒體上的互動,還找來了Angelababy擔任首位華人代言人,以及與設計師的頻繁合作。這個與Crocs一樣曾被譽為最醜鞋子的品牌,看來正為其重生計劃整裝待發。

Photo Credit: Getty Images, Instagram@moncler, @burberry

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