近年國貨美妝的崛起，不再只是「平價代替品」，而是憑藉設計感、文化底蘊與專業實力，在年輕消費者中佔有一席之地。無論是以東方工藝美學取勝，還是專注於純淨護膚與專業彩妝，這些品牌都證明了「Made in China」也能兼具實力與潮流。馬上了解這6大新勢力品牌～
登入 瀏覽文章可賺取積分
品牌 | 價位區間 (RMB) | 購買渠道 |
|---|---|---|
花之曉 | 120–400 | 官方網站、天貓、京東、亞馬遜等 |
彩棠 | 100–400 | 天貓、京東、抖音、蝦皮 |
觀夏 | 358–1,680 | 品牌門店、微信小程序、天貓、京東 |
橘朵 | 18–120（部分至 69–120） | 天貓、京東、抖音、小紅書、海外電商 |
NAN Beauty | 200–400 | 抖音首發，預計進駐天貓／京東 |
毛戈平 | 彩妝 200–500；護膚 400–800 | 百貨專櫃、天貓、京東、抖音、小紅書 |
花之曉 Florasis
花之曉 Florasis 堪稱顏值天花板的國貨彩妝，憑藉東方美學的雕刻工藝一舉成名。它最受追捧的產品包括雕花口紅、玉女散粉與鎏金浮雕眼影盤，每一件都精緻得如同藝術品，讓人不忍下手使用。除了外觀令人驚豔，花之曉也強調草本成分與護膚功效，讓妝感持久又貼膚。品牌巧妙結合漢服文化與古風影像，在社交媒體掀起話題熱潮，吸引一大批熱愛東方文化的年輕族群。
觀夏 To Summer
觀夏 To Summer以香氛起家，被譽為「中國的 Jo Malone」。它最具代表性的產品有白檀香氛蠟燭、山茶花室內香氛噴霧與烏木香水油，香氣靈感大多源於東方植物與詩意意境。觀夏的產品不僅僅是香味，更是一種氛圍營造，讓都市女生在忙碌生活中獲得片刻療癒。簡約高級的設計、充滿藝術感的門店與東方敘事的香氣故事，令觀夏迅速走紅，也成為「高級氛圍感生活方式」的代表品牌。
橘朵Judydoll
橘朵 Judydoll 是平價美妝界的流量明星。這個品牌的特點在於「色號多、更新快、性價比高」，因此在小紅書與抖音上經常引發搶購潮。小橘盒眼影盤、氣泡水腮紅和絲絨霧面唇釉都是熱賣爆款，常常一上架便被搶空。橘朵憑藉平易近人的價格與高顏值包裝，成功打破「國貨＝廉價」的刻板印象，特別受到大學生與初入職場女生的喜愛。品牌靈活運用短視頻行銷與素人試色，打造出一種「全民都能玩色彩」的快樂氛圍。
毛戈平 MAOGEPING
毛戈平 MAOGEPING 則是專業彩妝界的代表，由著名化妝師毛戈平創立。品牌的核心是「雕塑五官」的彩妝哲學，強調立體感與高級妝效。光影塑顏粉餅、雙用粉底膏與鎏金高光都是明星產品，常被專業化妝師與明星御用。毛戈平的產品遮瑕力與修飾度極高，非常適合舞台、紅毯以及追求精緻妝容的女生。它的專業背景與明星背書，令品牌被視為「國貨彩妝的高級線」，在專業彩妝領域占據重要位置。
彩棠 Timage
彩棠 Timage 由中國知名化妝師唐毅於 2014 年創立，以「妝人合一」為理念，寓意海棠花般的自然與多樣之美，強調妝容應凸顯本真而非掩飾。唐毅曾為章子怡、劉亦菲、趙麗穎等明星化妝，積累專業口碑後，將舞台級妝效轉化為日常妝品。彩棠的產品特色在於針對東方膚質與五官設計，粉底、遮瑕、腮紅與眼影皆以「輕盈服貼、自然優雅」見稱，系列如「海棠花」、「青瓷」與「蘇繡」均結合東方文化與現代設計，兼具實用與收藏價值。
