在 2010 年前後，韓流的興起對美妝市場的男性代言風潮帶來了巨大影響。韓國偶像文化強調「精緻、乾淨、白皙」的男性形象，讓保養和淡妝不再被視為專屬女性的領域。這段時間，許多韓國美妝品牌開始大膽起用男偶像作為代言人，帶動年輕男性也接受保養與輕度彩妝。
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例如 Innisfree 早期找來李敏鎬代言，成功吸引女性消費者購買送給男友或自己使用；Nature Republic 和 Etude House 則邀請 EXO、SHINee 等當紅男子團體拍攝廣告，展現清新帥氣的形象，讓品牌在亞洲市場尤其是中國、東南亞爆紅。這些代言人不僅影響女性對品牌的好感，也讓更多男性開始接觸潔面、化妝水、防曬、BB 霜等產品。
FELIX（Stray Kids）× HERA
HERA 結束了與 JENNIE 的六年合作，迎來新男神 FELIX！那張帶著雀斑的臉龐，既純粹又獨特，從不試圖隱藏自己的真實。或許正因如此，他成為 HERA 新一代代言人時，這個消息一出便引起討論——因為這次的合作，不只是宣傳新品，更像是一場關於「真實之美」的宣言。
HERA 一直擅長用細膩質感去定義現代都市女性的美，如今卻選擇用 FELIX 的中性氣質去突破框架。他在形象照裡沒有被過度修飾，雀斑清晰可見，肌膚的質地被燈光輕柔地勾勒，呈現一種自然卻又精緻的美感。這不是完美無瑕的偶像濾鏡，而是一種真實的自信。
2. 淨漢（SEVENTEEN）× Banila.Co
從舞台到鏡頭前，淨漢總能以溫潤而又清新的氣質俘虜目光。當 Banila.Co 選擇他作為品牌代言人，那就是一次形象與品牌核心理念的完美契合——乾淨、精緻、無瑕。在代言海報或影片中，你會看到淨漢的肌膚被特寫鏡頭拉近，幾乎看不見瑕疵。他不需要過度修飾，光線柔柔地從側面打來，讓肌理、毛孔微妙地透出來，展現一種「看得見質感」的透明感。這正是 Banila.Co 想傳達的底妝哲學：妝，是為了提升本來的肌膚，而不是遮蓋一切。
JIN（BTS）× Laneige
JIN，作為 BTS 的「視覺代表」之一，他不只是偶像，更是品牌的完美容器。當 Laneige 挑他做代言人，猶如把純淨與光澤注入整個品牌形象。他的臉龐精緻有致、膚質透明如瓷，剛好呼應 Laneige 主打的「水潤、透亮」訴求。在代言圖像裏，JIN 的面龐在光線下呈現細膩肌膚質地：毛孔最小的地方幾不可見，微微透著光澤，唇色自然。整體妝感更多是「肌膚感」而不是厚重遮瑕，讓人感受到產品與他的肌膚似乎融為一體。
車銀優 × Abib
車銀優被選為 Abib 的代言人，不只是因為他的高顏值，更因為他身上那種「簡約、純淨」的氣質，與品牌主打的自然護膚哲學不謀而合。透過他的形象，Abib 向消費者傳遞這樣一個訊息──「你不需要遮掩本來的樣子，你本身就已足夠美好」。Abib 一直強調溫和、清潔、不做作的護膚方式，而車銀優在公眾面前的形象多以低調、內斂、自然見長。這次合作，是品牌與代言人的理念交匯：不盲目追求華麗，而是在最純粹的狀態下展現健康之美。
然竣（TXT）× benefit
然竣的笑容有種清朗的溫度，既不刻意也不矯情。當他與 benefit 聯手，那份率性與活潑，就在畫面裡被定格為一種青春彩妝的可能性。這組合作不是要你完美無瑕，而是要你帶著自信、閃耀出屬於自己的色彩。在代言照片或影片中，你很可能會看到然竣搭配明亮的唇色、柔和的腮紅、精緻眉型，整體妝容並不厚重，而是以「彩妝作為點綴」為主要語言。他的膚質、輪廓仍清晰可見，彩妝像是襯托，而不是覆蓋。這正是 benefit 想傳遞的理念：用色彩強調你本身的特色。
JENO × A’pieu
JENO 本就是那種看一眼就讓你心跳加速的少年感。他與 A’pieu 的合作，好像在陽光與柔風之間綻放——自然、不造作卻又有力量。這不只是品牌選角，更像是一場「青春美妝」的對話，讓年輕的美感被具象化、被看到。A’pieu 一向以「親膚、平價、自然妝感」作為品牌核心。而 JENO 在偶像形象裡的那種「可鹽可甜」的平衡感，正好與這些理念契合。他不是高冷矚目，而是能讓人親近、能讓人想模仿的那種形象。