有留意開美妝資訊的你們，定必對K Beauty趨之若鶩，究竟什麼令她們的美妝市場如此發達？而韓國女生又為何如此擅長化妝護膚？這通通源自韓國著強烈的「外貌至上」文化，人們對於外貌的要求普遍較高，特別是在職場或社交場合。化妝在韓國文化中被視為一種禮貌和尊重的表現，特別是出席正式場合時，化妝能夠讓人看起來更有自信、更得體，因此韓國女生必需每天化妝。
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韓國女生對化妝的痴迷
與其説韓國女生喜歡化妝，不如説她們不得不化妝，她們可能會因為素顏而招來各種不友善的抨擊。因此，平日就算只是出門買點東西，她們還是會化好妝才出門，要不就等到深夜沒人才出門。韓國女生往往得提早兩小時起床，花費數小時保養、上妝，整個過程一絲不苟的完成十多個步驟，以確保上班或上學時妝容完美。除了天天化妝，不少女生還會醫美診所保養，而「天然美」的背後，亦花上了比化妝更龐大的資源。
小學生也要化妝？
在韓國街頭，上至六十旬的老婦，下至十多歲的小學生，她們都會化上全妝。根據南韓網購平台「SK Planet」調查首爾仁川廣域市和蔚山廣域市288名國小四到六年級學生的化妝情況，發現42.4%的小學生化妝上課；43.4%的受訪學生自稱從五年級開始化妝。正正因為從小到大體驗到大眾以貌取人的習性，韓國女生已經無法擺脫天天化妝的「禮貌文化」。
不化妝又會怎樣？
2018年，有短髮素顏女子在酒吧喝酒，期間惹來隔壁桌一對情侶疑對她冷嘲熱諷，罵她「她們還是人嗎」、「第一次看到傳說中這麼下賤的男人婆」、「臉怎麼長這樣？」，隨後便拿起電話直拍女生，雙方口角過後更釀成一場血淋淋的傷人案，女子和她的友人被暴力對待到頭破血流，期後儘管報警處理，依然受對男警員不公平的對待，此時件更被稱為「梨水站事件」。
化妝品貧困
根據韓國統計廳的數據，2023年韓國家庭平均每月在化妝品上的支出約為30,000韓元（約港幣167元）。然而，年輕女性，特別是20至30歲之間的族群，通常在美容產品上的花費更高，可能每月達到50,000至100,000韓元（約新港幣278至556元）。近年韓國物價指數提升，年輕女性既要面對沉重的生活負擔，又要付上寵大的化妝成本，可謂百上加斤。
顏資職場
韓國的「顏資職場」（即「顏值」與「職場」的結合）是指對員工外貌和個人形象的重視，尤其是在服務業、時尚業、娛樂業等行業中，外貌已成為一些職場中評估員工的重要因素之一。這種文化深刻影響了韓國的職場氛圍，也讓許多人在工作中感受到「顏值壓力」。在韓國職場上，容貌等級直接和薪酬掛勾，換而言之長相較出眾的就能獲取更高的薪酬，因此女性希望透過化妝，甚至整容去增加職場競爭力。