說到CHANEL，大家聯想到什麼？
菱格紋手袋？還是Tweed Jacket？雙色鞋？黑白色調？N°5香水？COCO CRUSH？還是近來大熱的Première Edition Originale腕錶？作為女生們最深愛的品牌之一，CHANEL的經典作品真是琅琅上口，當抹去背面的華麗，大家又有否想過CHANEL其實在傳遞著什麼訊息？又或者，是什麼讓CHANEL能經得起百年洗禮仍屹立不倒？ "ALLURE" ，中文解作「魅力」。看似虛無飄渺，然而Gabrielle Chanel、Karl Lagerfeld，現任創作總監Virginie Viard卻把「魅力」實在的呈現，讓我們一起拆解香奈兒百年經典魅力所在。
Associate Content Director, Fashion
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Gabrielle Chanel的自我定義
「定義自我」在CHANEL世界中不難看到，然而對Chanel女士來說定義從不來自外界，是「你如何定義自己」？"I don't do fashion. I am fashion" Chanel女士曾說；在面對潮流衝擊下仍能如水般自如流動，遊刃有餘，命運更應由自己掌握，時尚亦言，她的傳奇一世就是最好的寫照。「大膽創新」絕對是Chanel女士的設計風格，讓女性擺脫束縛，褪去華麗浮誇的細節，熱愛戶外運動的她早在1930年代已率先穿長褲和橫紋水手衫，及後進一步借鑒男裝的斜紋軟呢，設計出沙灘裝和直身裙裝，按照自己的理念生活。
「真正的優雅，建基於簡約之上。」Chanel女士為真正的優雅作解畫。她認為當身體不再只受優雅的概念約束，當對美的執著被內在的態度所取代，展現出理性而非傲慢的態度，那麼女性就能展示自然，年輕和簡單一面，自信面對一切，朝着夢想邁出一大步。返樸歸真，把真我呈現，也就是「魅力」所在，也正好體現於CHANEL系列之中。
CHANEL對傳統工藝的守護
專注一件事而做到極致，也是CHANEL的「魅力」之處。Chanel女士突破傳統卻同時守護傳統，早於1985年CHANEL就收購DESRUES鈕飾坊，也是品牌第一家Métier d’Art工藝坊，及後在老佛爺Karl Lagerfeld帶領下CHANEL繼續擴大版圖，羽飾及花飾工藝坊Lemarié、帽子工藝坊Maison Michel、鞋履工藝坊Massaro、刺繡工坊兼斜紋軟呢製造商Lesage、金飾工坊Goossens、刺繡工藝坊ATELIER MONTEX、褶飾工藝坊Lognon先後收歸旗下，希望這些近乎式微的傳統工藝得到保育和持續發展，讓CHANEL憑著精緻工藝從一眾品牌中突圍而出。每年的CHANEL Métiers d'art系列就集結以上工坊的精萃，將法國傳統人手工藝之美盡現眼前。2021年，CHANEL更將以上工藝坊遷移到 "Le19M"，成為全球高級時裝工藝的集結地。
CHANEL的經典設計元素：荷葉邊、羽毛、金銀線布料、流蘇、黑色絲絨、黑色雪紡等從Chanel女士、Karl Lagerfeld一直傳承至今，Virginie Viard上場後將之發揚光大，作品更貼近當代女性的精神和需要，每件CHANEL產品融匯了三位品牌設計師的精神，歷年來用不同卻又一致的角度詮釋CHANEL魅力，彷如一場關於過去與現在的對話。
電影中的 “Allure"
「如今的時尚可以透過電影來實現。」Chanel女士早於1930年就前往美國荷里活為美國女演員設計服裝，電影和藝術一直存在於品牌的基因之中，也再一次印證到Chanel女士如何將魅力的種籽散落在不同範疇中。
「魅力」是很形而上的感覺，它如水流動，亦如風般虛無飄渺，通常存在於人和人物的化身上，令人著迷。Gabrielle Chanel女士，甚至乎電影《去年在馬倫巴》是作為粉絲的你不得不認識和深入了解。法國導演Alain Resnais邀請 Chanel 女士為女主角Delphine Seyrig設計戲服，清新的短髮造型，配合小黑裙、珍珠鏈、喱士、羽毛等不同品牌標誌性元素都出現在戲服之中，與 Chanel 女士散發極為相似的魅力，Delphine Seyrig後來亦成為品牌的支持者，幕前和幕後也穿著CHANEL的設計。這部電影早在2018年在品牌支持下進行數位修復，並在同年威尼斯電影節期間的晚會上呈現。現任創作總監Virginie Viard亦將這部電影作為 2023年春夏系列的靈感來源，將CHANEL的魅力延續下去。
魅力是畢生的追求
"Allure is a lifelong definition” 是CHANEL 2023年春夏成衣系列的命題。「定義自我是畢生的藝術課題，人不會一成不變，改變是一種動物的天性。那些定義我們是誰的神話讓我們彼此聯結，而這些神話也是我們自己創造的。」
CHANEL 2023年成衣系列時裝短片由品牌大使Kristen Stewart擔任主角，從巴黎藝術電影院Le Champo、巴黎街頭、地鐵與小酒館，刻意安排的黑白背景再配合Kristen的獨白，無不散發CHANEL雋永優雅魅力。Virginie Viard 說：「無論為 Kristen 或其他女士做形象設計，我都要感到她們真心喜歡那些服裝。在我身邊共事的人物之中，我覺得她最有 Gabrielle Chanel 的神韻，她明白CHANEL及品牌服裝的風格。由她演繹，一切都變得更有時代感。春夏系列，不就是她的化身...」
時裝秀場地亦然，整個空間以Inez & Vinoodh所掌鏡的形象照拼貼，創作總監Virginie Viard以電影《去年在馬倫巴》為靈感，蝴蝶結、羽毛圍巾、鑲萊茵石皮靴、繡珠片白外套、解構印花圖案、粉色斜紋軟呢；金色天鵝絨連身裙及開側叉黑色連身裙表現優美體態，每件作品融入當代精神，散發精緻雕琢魅力，令人過目不忘。
Virginie Viard表示：「我們看過的電影、令人迷戀的電影、為自己創作的電影、《去年在馬倫巴》、新浪潮、Gabrielle Chanel奠定的風格、Karl Largerfeld 的創意、迷人的夜色、羽毛裝飾、珠片、高跟鞋，這一切糅合起來令人心醉。」如果說Gabrielle Chanel 女士是魅力的始祖，老佛爺Karl Lagerfeld則將它發揚光大，師承Karl的Virginie Viard就合二人之大成，是CHANEL魅力的守護者，延續輝煌。
品牌好友眼中的Allure of CHANEL
Chutimon Chuengcharoensukying
「Allure是關於自信和了解真實的自我。」
Cecilia Choi
「幻想能化作模特，駕起香奈兒女士一世紀前的小黑裙，懂得 "Allure"說的態度，懂得步姿中的恰到好處，懂得迷人的魅力。但我更願成為我。穿起一百年後的白色蕾絲套裝，在黑夜間自由律動，舉起香檳歡笑與自在告訴自己：快樂能使妳成為迷人的存在。」
Amy Lo
「在每一個階段會發現不同的自己，每一步，每個經歷和體驗，會不停發現外在的可能性，更是探索內在的過程，使我們篇寫自己的故事，今次來到「魅力」的篇章 。 由Kristen Stewart講出尋找自己和個人魅力的經歷，發現其實在尋找的過程，我們都會跌入不同的地方，從迷失中找到方向。 Chanel在不同時期和世代的allure，從Gabrielle Chanel 到Karl Lagerfeld，再到Virginie Viard的演繹， 從每個設計中看到他們的個人風格和時代的改變外，更看到Chanel 魅力懸若日月的原因。 從前覺得Allure這樣字跟自己沒什麼關係，但在觀察和認知的旅途中，慢慢發現，我們都會找到屬於自己的allure。」
Natalie Hsu
「Allure是一種安靜，穩定的自信。」
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