「I’m Sorry」這三個字，除了有道歉的意思外，更被藝術家Petra Collins將它轉變成一種生活態度，變成一個收穫明星與年輕人愛戴的小眾牌子。夢幻又帶少女叛逆的設計，正中現時的Y2K潮流趨勢，不少韓星如IVE Rei、NJZ等人都曾穿上它，展現自我態度。
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I’m Sorry不是表面上的「對不起」
品牌的創辦人Petra Collins曾說過，I’m Sorry看似帶著歉意，實際是帶反諷的含義。她觀察到年輕女生在生活中，無論是在校園、職場還是感中，常常都有被迫說「對不起」的習慣。為了挑戰道歉文化，她將I'm Sorry轉化為品牌名稱，將它變成「其實我不用道歉，I’m Sorry 只是句口頭禪」的態度。
在I’m Sorry的世界觀裡，這三個字不再是低頭，而是抬頭，有「我或許不符合你的期待，但我不用感到抱歉，我依然可以自在做自己和愛自己。」這也是為什麼品牌的設計充滿夢幻色彩卻帶有叛逆少女氣息，透過粉嫩、閃爍、帶有童趣的視覺，希望大家可以勇於表現自信，令「I’m Sorry」不只是是一個服飾品牌，更是一種態度的縮影。
I‘m Sorry品牌有甚麼特別元素？
I‘m Sorry品牌設計受到Y2K復古風格的影響，使用常見的粉嫩粉紅色、藍色等典型90年代和2000年代初的流行色。搭配上閃亮的緞面材質及閃爍字體等，打造出具有夢幻感的視覺效果。
除了「I‘m Sorry」字眼外，也有一些Blythe娃娃、可愛動物、心形等圖案出現在品牌設計中，製造一種純真感覺。不過，這些看似天真的元素卻帶有明顯的反叛意味，令品牌呈現出既矛盾又和諧的視覺效果。
雖然 I’m Sorry的品牌設計感非常強烈，但它仍然注重舒適性與實穿性。設計師希望衣服既能展現少女的叛逆態度，也能真正融入年輕人的日常生活。因此，品牌的單品往往在材質和剪裁上也追求自在與輕鬆感。無論是寬鬆的運動服、寬肩西裝外套、睡衣風格的裙子，都具備時尚感和高可穿性，不再只是「遠觀」的藝術，而是真正可以陪伴日常的生活「態度裝備」。因此，I’m Sorry才能在Y2K熱潮中脫穎而出，成為年輕世代與韓星們的新寵！